قال مؤلف الخيال العلمي ستيفن آر دونالدسون إن “كل شيء يموت ، من أصغر شفرة من العشب إلى أكبر مجرة”. قبل بضع سنوات ، ربما أخبرتك أن هذا صحيح ، عن كل شيء ما عدا أعمال Google و Meta الإعلانية. كيف تغير الزمن.
تتحكم Google و Meta في أقل من 50٪ من الإنفاق على الإعلانات الرقمية لأول مرة منذ 2014 ، وهو اتجاه من المتوقع أن يتسارع في السنوات القادمة ، وفقًا لـ أكسيوس. نقلاً عن توقعات Insider Intelligence ، أفادت Axios أنه من المتوقع أن تجلب Google و Meta 48.4٪ من عائدات الإعلانات عبر الإنترنت هذا العام – 28.8٪ لشركة Google ، و 19.6٪ لشركة Facebook الأم – وهو رقم متراجع ثابت منذ أن بلغ عمالقة التكنولوجيا ذروتهم في عام 2017 ، استحوذت على 54.7٪ (جوجل 34.7٪ ، ميتا 20.0٪).
قال بول: “تواجه Google و Meta سلسلة من التحديات التي تواجه أعمالهم الإعلانية ، بما في ذلك سوق أكثر تمحورًا حول الخصوصية ، والاضطراب الاقتصادي ، وإعادة ضبط التوقعات في أعقاب طفرة الإنفاق الناجم عن الوباء ، وعدم اليقين العام في صناعات الإعلان. التكنولوجيا والإعلام.” . فيرنا ، محلل رئيسي في إنسايدر إنتليجنس.
لفترة طويلة ، كان عشاق المنافسة في السوق قلقين (بحق) بشأن احتكار Google و Meta الثنائي للإعلان الرقمي ، وهو النشاط التجاري الذي يدعم الإنترنت بالكامل. لن يختفي عملاقا الإعلان في أي وقت قريبًا ، لكن لا نخطئ ، فنحن ندخل حقبة جديدة من عالم الإنترنت.
وقال فيرنا: “هذه أيام أكثر رصانة بالنسبة لهذه الشركات ، ولكن علاوة على خسارة حصتها لصالح أمازون وتيك توك ، على الرغم من أننا لا نرى حاليًا أي تهديد وجودي لأي منهما”.
قد تتلقى G / O Media عمولة
ولم ترد ميتا على طلب للتعليق. وامتنعت جوجل عن التعليق على مواردها المالية.
هناك أسباب عديدة لهذا التغيير ، ولكن اثنين من المفضلين لدي تبدأ بالحرف “A”. ربما سمعت عنهم: أمازون وأبل. عندما تسمع هذه الأسماء ، ربما لا تكون “الإعلانات” هي الكلمة الأولى التي تتبادر إلى الذهن ، إلا إذا كنت تعمل في مجال التسويق.
من المحتمل أن تكون Amazon و Apple من أهم العوامل التي تعطل صناعة إعلانات المؤسسات على مدار العقد الماضي. بفضل جهودهم ، يتغير الإعلان الرقمي.
تأثير Apple هو الأكثر إثارة للاهتمام. في العام الماضي ، بدأ جهاز iPhone الخاص بك يسأل عما إذا كنت تريد السماح لتطبيقاتك بمتابعتك. ربما لا يبدو الأمر كثيرًا بالنسبة لمعظم الناس ، لكنه جعل رجل الأعمال الشاب مارك زوكربيرج مستاءً للغاية. هذا الإعداد ، المسمى بـ App Tracking Transparency ، يقطع تدفق البيانات من مستخدمي iPhone إلى Facebook و Instagram. هذا ما قد تسميه “صفقة كبيرة. ” يعد تعقبك على تطبيقات ومواقع الشركات الأخرى جزءًا أساسيًا من البنية التحتية الإعلانية لشركة Meta. في النهاية ، قالت شركة Meta إنها خسرت 10 مليارات دولار بسبب هذا الإعداد وحده.
أحد الأشياء العظيمة التي قامت بها شفافية تتبع التطبيقات هو فتح أبواب المنافسة. تم التخلص من نشاط إعلانات Meta ، وفجأة أصبح من الصعب جدًا الحصول على بيانات الطرف الثالث. وقد تسبب هذا في قيام الشركات الكبيرة التي تواجه المستهلك والتي لديها الكثير من البيانات حول عملائها بالبدء في التفكير في بدء أعمالهم الإعلانية الخاصة. عديدة منهم فعلوا ذلك ، لا سيما تجار التجزئة ، مثل 7-11 و Best Buy و Chewy و CVS و DollarTree و Doordash و eBay و Home Depot و Instacart و Kroger و Lowe’s و Macy’s و Target و Walgreens و Walmart و Wayfair و Ulta ، ناهيك عن المنافسون التقنيون الآخرون مثل TikTok. حتى في دخلت ماريوت اللعبة.
نقلاً عن محلل صناعة الإعلان إريك سيوفيرت ، هذه الأيام ، “كل شيء عبارة عن شبكة إعلانات. “
لكن شركة واحدة كانت تعمل بجد بالفعل في مشروع الإعلان حتى قبل إعداد الخصوصية المتطور من Apple. تزدهر أعمال الإعلانات في أمازون. اليوم ، تصنف أمازون في أكثر من 30 مليار دولار سنويًا من الإعلانات ، وهو في الواقع المزيد من المال التي تقدمها Amazon على Prime وجميع خدمات الاشتراك الأخرى مجتمعة.
قال فيرنا: “تمثل كل هذه الاتجاهات تحولات زلزالية لشركة Google و Meta – وهما شركتان كان من الممكن ، حتى وقت قريب ، الاعتماد عليهما لتجاوز التوقعات السامية لوول ستريت ، وفي بعض الحالات ، توجيهاتهما الخاصة”.
اعتد عليه. يتوقع Insider أن Amazon ستحصل على 12.7٪ من الدولارات الأمريكية من الإعلانات الرقمية بحلول عام 2024 ، مقارنةً بتوقعات Meta البالغة 17.9٪.
يكتب Seufert في مدونته ذاكرة تطوير المحمولo أنه من المحتمل أن تحتفظ Google و Meta بالمركزين الأولين في قائمة مولدات إيرادات الإعلانات الرقمية في المستقبل المنظور. لكن عصر الاحتكار لهيمنتهم على الإنترنت بلا منازع قد انتهى:
نظرًا للنمو المذهل لشبكات Amazon و TikTok ومختلف شبكات وسائط البيع بالتجزئة – بما في ذلك تلك التي تم إطلاقها هذا العام ، مثل Netflix – فمن المعقول وصف سوق الإعلان الرقمي في عام 2022 بأنه أكثر تنافسية بشكل ملحوظ مما كان عليه في 2016 أو 2017. يعتبر الاحتكار الثنائي ضعيفًا ، حيث يرى كل من Google و Meta حصة أقلية مجتمعة.
48.4٪ من 250 مليار دولار تقريبًا في مجال الإعلانات الرقمية ليست تغييرًا فضفاضًا تمامًا. ولكن في عام 2023 وما بعده ، سيكون لمشهد الإنترنت والتكنولوجيا تدفق مختلف تمامًا من دولارات الإعلانات إلى الشركات الأخرى.