لقد ضحك الناس بالتأكيد يوم الخميس عندما أدلى ترامب بما أسماه “إعلانًا مهمًا”. وهي تعرض الآن “إصدار محدود” من بطاقات التداول الرقمية للبيع ، والتي تظهر ما يبدو أنها صور هواة مضحكة للرئيس السابق وهو يلعب الجولف ، متنكرا كرائد فضاء ، محاطًا بقضبان ذهبية ويطلق أشعة الليزر من عينيه.
هذا المشروع الريادي الأخير من رجل أعمال مع عدد لا يحصى من الإخفاقات و حالات الإفلاس يبدو أنه جهد متأخر للاستفادة من سوق “الرموز غير القابلة للاستبدال”. يتضمن NFTS بيع الصور ذات الطابع الرقمي الفريد وبالتالي من الناحية النظرية ندرة مصطنعة. تستخدم NFTS تقنية البيتكوين ويمكن شراؤها وبيعها مثل أي سلعة أخرى. قد يكون السوق بالنسبة لهم قد بلغ ذروته في عام 2021 مع 69 مليون دولار بيع مجمعة رقمية لفنان يسمى Beeple. منذ ذلك الحين ، انهار السوق.
سخر النقاد من الأيقونات الخام للصور والبناء الخرقاء. ينسب موقع “جمع بطاقات ترامب” التصميمات إلى كلارك ميتشل ، وهو فنان متخصص في الصور الشعبية ، قائلاً: “لديه علاقات عمل مهمة مع علامات تجارية مثل Star Wars و Hasbro و Mattel و Marvel”. يمتلك ميتشل فهمًا أساسيًا لمجالات الذكورة المفرطة لثقافة الكتاب الهزلي والرياضات الاحترافية.
إذا كانت الصور التي تظهر على الموقع الإلكتروني مشابهة للصور الرقمية التي سيتم نقلها لمن يدفع رسوم 99 دولارًا ، فستحتوي بطاقات ترامب على صور محرجة لوجه الرئيس السابق مطعمة على أجساد ذكور مناسبة بشكل معقول ، يرتدون أزياء مختلفة. من الشجاعة الذكورية ، بما في ذلك المعدات الرياضية ، ومنفضة ريش العمدة ، والكثير من البدلات الزرقاء.
نشرت لجنة لينكولن بروجكت ، وهي لجنة عمل سياسي متخصصة في الاستهزاء بترامب على وسائل التواصل الاجتماعي ، مقطعًا من إعلان الفيديو عبر الإنترنت مغطى بالضحك المعلب. وكتبت التغريدة التي حصدت أكثر من 19 ألف إعجاب في اليوم التالي للإعلان الكبير: “توقف. لا يمكننا إلا أن نضحك كثيرًا”.
إلى جانب الضحك ، كان هناك شعور سائد بأن هذه الحيلة الجديدة تقطر جوهر ترامب في أنقى صوره. لقد كان “على العلامة التجارية” بطريقة أكثر وضوحًا وإزعاجًا من الجهود السابقة للاستفادة من اسم مرتبط سابقًا بالمكتب البيضاوي.
يمكننا أن ننتقل إلى بعض الاتجاهات الأكثر قتامة في سوق الفن المعاصر لزيادة حدة هذا الحدس. في إعلانه ، كتب ترامب: “تتميز هذه البطاقات ذات الإصدار المحدود بميزة ART المذهلة من حياتي ومهنتي!”
تم إبراز الفن في جميع القبعات ، مما زاد من التنافر بين كلمة تستحضر أفكار ليوناردو ورامبرانت وبيكاسو والصورة التي تلت ذلك – ترامب كبطل خارق يرتدي لباس ضيق وعباءة. غالبًا ما يتم الشعور بتنافر مماثل في المتاحف وأسواق الفن المعاصر عندما يتم إعادة استخدام الأشياء التي تبدو غير مهمة أو عديمة القيمة – القمامة أو الأشياء الموجودة في الشارع ، والذكريات العشوائية التي تم انتزاعها من خزانة الذاكرة – باعتبارها فنًا ويتم التعامل معها على أنها كبيرة من الناحية الفكرية وذات قيمة تجارية.
النقد المختصر لهذه الظاهرة هو: “يمكن لطفلي أن يفعل ذلك”. وبالفعل ، ربما يمكن لطفلك أن يجعل صور ترامب مروعة مثل تلك التي يحاول ترامب الآن بيعها ، إذا كان طفلك على دراية عابرة بمجالات ثقافة البوب والمهارات الأساسية مع برامج التحرير. الصورة.
في عالم الفن ، فإن الحركة المفاهيمية التي تعيد تصنيف القمامة المفترضة على أنها فن ليست واضحة تمامًا. لها تاريخ طويل ، يعود تاريخه إلى أعمال مارسيل دوشامب ، الذي اشتمل نحته “الجاهز” الشهير على عمل من عام 1917 يُعرف باسم “النافورة” ، مبولة استدارة 90 درجة على محورها وموقعة برقم لاسم الفنان. . ونعم ، يمكن لطفلك على الأرجح إعادة وضع مبولة والتوقيع باسمه عليها ، لكن ربما لم يتمكن من فعل ذلك في اللحظة التاريخية المناسبة للدخول في قرن من النقاش حول ماهية الفن. هل هو الشيء المادي أم الفكرة؟ شكل أصلي أم تكراره؟
ضحك الناس على مبولة دوشامب ، ولا يزالون يضحكون على نسله ، والذي يمكن العثور عليه في المعارض والأسواق الفنية حول العالم. هذا لا يعني أن فن ترامب هو فن. ليست هذه هي القضية. ما يهم هنا هو كيف يعرّف الضحك المجتمع وكيف تتوازى محاولة ترامب لتسويق أيقونات الهواة مع الطريقة التي استخدم بها الفنانون والنقاد وجامعو التحف الضحك لتأسيس حدود عالم الفن.
ببساطة ، إذا كنت لا تستطيع أن تأخذ دوشامب أو الفن المفاهيمي على محمل الجد ، فأنت مبتذل ، وفقًا لتعريف عالم الفن. إنه يثبت أنك لا تريد أو لا تستطيع القيام بمجموعة أساسية من تمارين التفكير والجمباز الذهني الضرورية لتقدير الفن المعاصر. إحدى السمات المميزة لفن ترامب ، وعمل الفنانين الآخرين الذين حاولوا تسويق صور ترامب على أنها فن ، هو توقع أن تضحك النخب عليها. أولئك الذين يضحكون ينفصلون على الفور عن عالم ترامب ، حيث الغمز هو شعار أساسي للولاء والانتماء.
أطلق عليها اسم التفلسف العكسي: استخدام صور شريرة متعمدة ، ربما بغمزة ، لخلق ديناميكية “نحن هم”. وقد فعل ذلك أيضًا فنانون آخرون يؤيدون ترامب. جون ماكنوتون، الذي يسمي نفسه “أبرز الفنانين المحافظين في أمريكا” ، ابتكر صورًا مضللة لترامب كشخصية مقدسة تغذي أمريكا المعاناة لإحياء مثاليةها والعثور على روحها الحقيقية. لكنه ابتكر أيضًا صورة كاريكاتورية لترامب وزوجته ميلانيا يركبان شاحنة عملاقة مزخرفة بالعلم ، بعنوان “ابق على trumpin”»، إشارة إلى رسم كاريكاتوري مضاد للثقافة يعود إلى عام 1968 ،«الحياة تستمر’للفنان روبرت كرامب.
النص الموجود أسفل الصورة (متوفر كطباعة قماشية موقعة مقابل 399 دولارًا) يجعل اقتصاديات النزعة التفضيلية العكسية صريحة: “قد تكون داعمًا للترامب إذا كنت تعتقد أن ربط الأعلام الأمريكية بعجلات ذات 4 عجلات هو أمر وطني! … يمكنك أن تكون داعم ترامب إذا قمت بتعليق لوحات McNaughton في منزلك! تبيع McNaughton أيضًا ترامب NFT ، ومن المحتمل أن تكون غزوة ترامب الأخيرة في هذا السوق محاولة لتعزيز منافسيها.
دخل فنان آخر ، جوليان رافين ، معركة فاشلة في نهاية المطاف مع سميثسونيان في عام 2017 بعد أن رفض معرض الصور الوطني تعليق لوحته التي يبلغ طولها 16 قدمًا لرأس ترامب بجوار نسر وعلم أمريكي ، وهي صورة أفضل قليلاً من ذلك. ترامب. بطاقات قابلة للتحصيل. كان تحدي Raven’s Challenge لمتحف قائم عرضًا عامًا ، تم تصميمه جزئيًا للإشارة إلى أن معايير الجودة والشمول في Portrait Gallery كانت ببساطة غير عقلانية ، وإذا كنت تؤمن بالفلسفة العكسية ، فهي كذلك. بمجرد أن وسع “الفن العظيم” حدوده لتشمل “الفن السيئ” أو الأشياء التي لم يقصد بها أبدًا أن تكون فنًا ، تم تمكين مبدعي الفن السيئ لتحدي السلطة المؤسسية لعالم الفن.
من الناحية الإستراتيجية ، بالطبع ، أفضل شيء لـ ماركة ترامبأفضل أمل في الحفاظ على شعبيته هو جعل الأشخاص الذين يميلون إلى السخرية من ترامب يستمرون في السخرية منه. وهذا يثير غضب مؤيديه ، الذين يشعرون أنهم يسخرون منهم ، وهذا بدوره يلهم الإحساس القبلي البحت بالتعاطف مع الرئيس السابق.
ستأتي النكتة ، في النهاية ، للأسف على حساب الأشخاص الذين يدفعون 99 دولارًا مقابل NFTs ، والتي ، على الرغم مما يبدو أنها زيادة أولية في الاهتمام ، من المحتمل أن تكون محفوفة بالمخاطر للغاية كاستثمار طويل الأجل. لكن هذا أيضًا مهم جدًا بالنسبة لترامب ، فهو خلاصة مثالية لرؤيته التسويقية الفريدة. NFTS هو ملف اختزال إعلان العبث الفن: أنت لا تدفع مقابل شيء أو شيء ، مجرد فكرة أو شعور. يفعل ترامب الشيء نفسه للسياسة: عندما تستثمر فيه (بأصواتك ، أو بدعمك المالي ، أو مجرد عاطفتك) ، فإنك لا تقترب من أي شيء ملموس فيما يتعلق بالسياسة أو الإنجازات. لكنك تنتمي إلى مجتمعها ، بكل مزاياها غير الملموسة ولكن غير القابلة للاستبدال.