مرحبا فاي راشلعبة مبنية على مفهوم الفرح الخالص، كان ملحوظًا الأسبوع الماضي لشيئين. واحد، انها حقا جيدة جدا! وثانيًا ، حقق أندر مآثر ألعاب الفيديو: إصدار مفاجئ ناجح.
على حين غرة ، أعني المفاجأة المطلقة. دقيقة واحدة لم يعرف أحد حتى اللعبة موجودة، في اليوم التالي كان متاحًا للتنزيل واللعب على Xbox والكمبيوتر الشخصي. في هذا العام لربنا 2023 ، كم مرة يحدث هذا … لأي شيء؟ فوق كل؟ أبدا كم مرة!
نتيجة لذلك ، لا تبدو اللعبة وكأنها نسمة من الهواء النقي ، إنها مثل العاصفة التي تهب علينا بعيدًا ، وبينما لا أريد التقليل من شأن أي جانب من جوانب اللعبة نفسها عند الحديث عن نجاحها ، فلنكن صادقين. هنا: هذه اللعبة حديثة جدًا ليس فقط لأنها لعبة رائعة ، ولكن لأنها لم يتم التخلص منها لمدة 12 شهرًا من خلال حملة تسويقية طويلة.
ما سأقوله هنا ليس المقصود منه الانتقاص المباشر من أي شخص يعمل في تسويق ألعاب الفيديو: لديك وظائف يجب القيام بها لبيع ألعاب الفيديو ، وفي الغالبية العظمى من الحالات ، يتضمن ذلك الأشخاص الذين يقومون بعمل جيد للغاية. سواء كان الأمر يتعلق بإنشاء مقاطع دعائية ناجحة أو مجرد الدردشة مع المعجبين (المحتملين) على وسائل التواصل الاجتماعي ، فهو عمل شاق وأتفهمه تمامًا في معظم الحالات وأتفهمه تمامًا ، خاصة وأن النظام الذي يعملون فيه – بيع الألعاب إلى ال المعارض مهووسة بالطلبات المسبقة وقوائم الرغبات –يتطلب ذلك.
لكنني لست مسؤولاً عن القيام بحملة إعلانية واحدة فقط. أنا مثلك متلقي بالآلاف منهم ، مرة واحدة ، في كل مكان ننظر إليه. من المعاينات على المواقع الرئيسية إلى YouTube إلى Twitter إلى Discord ، فإن أي شخص مهتم بألعاب الفيديو على الإنترنت يخضع للحصار من الثانية التي نقوم بتسجيل الدخول إلى الثانية التي نقوم بتسجيل الخروج منها. هذا شيء ، اطلبه مسبقًا ، تعرف على المزيد حول هذا الشيء ، اطلبه مسبقًا.
قد تتلقى G / O Media عمولة
Up to 40% off
Samsung Smart TVs
Vivid colors and deep blacks
It’s Oscar season which means it’s time to binge all the nominations before the big day. Why not enjoy these pieces of art on a new TV from our friends at Samsung?
I’ve covered this في دم الموت قطع الملحمة سابقا، ولكن لا يزال تسويق ألعاب الفيديو يتمتع ببعض القدرة على التنبؤ. ليس فيما يتعلق بجوانب محددة من حملتهم – من الواضح أن فيلم AAA له ميزانية تسويقية مختلفة عن الإصدار المستقل الصغير – ولكن بالطريقة التي يمكن أن يضمنوا بها في كثير من الأحيان حرقنا.
لا يكفي أن تُظهر لنا العالم ، والنوع ، وفرضية اللعبة ، بل يجب أن يتم إخبارنا بالخلفية الدرامية لكل شخصية رئيسية. أظهر شرحا للتقاليد للعالم. تم إخبارنا بعدد سطور الحوار الموجودة في البرنامج النصي ، وعدد آلاف الساعات التي يمكن أن تستغرقها حتى تكتمل ، ومن هو كل ممثل صوتي. نحن مشروطون ، وفي كثير من الحالات نتوقع ، أن نكون معجبين بلعبة لم نلعبها حتى وقت الإصدار. وهو بالطبع ، هو كل الاهتمام.
تخيل ، بدلاً من الظهور من العدم ، مرحبا فاي راش كان موضوع حملة تسويق بيثيسدا التقليدية. صورة تم الكشف عنها في حفل توزيع جوائز الألعاب في ديسمبر 2021 ، حيث خفت ضوءها الساطع بسبب وزن الألعاب الأكبر والأكثر تكلفة التي تم الكشف عنها بها. تخيل تعرضك لأسوأ خطوط Chai كجزء من مقطع إعلاني لكشف الشخصية على YouTube ، بدلاً من الإحماء إلى Fry-From-فوتثرما– السحر الفاتن خلال ساعات افتتاح اللعبة. ماذا لو بدلاً من أن تحصل اللعبة على الكثير من المرح في الكشف عن فريقها وعالمها بشروطها الخاصة ، فقد أفسدناها بالفعل مع فيلم وثائقي Meet Project Armstrong؟
كان سيمتص! كانت اللعبة نفسها ستظل رائعة بالطبع ، لكن الكثير من متعة الاكتشاف التي صاحبت إطلاقها ، كانت ستضيع في ساحة المدرسة الحديثة. لأكون واضحًا ، كما قلت من قبل ، لا أقول أيًا من هذا لعار أي عامل أو استوديو أو وكالة معينة تشارك في تقديم لعبة فيديو أخرى إلى السوق. الأشجار ليست هي المشكلة هنا. إنها الغابة.
هذا ما يجعل مرحبا فاي راش مميز جدا. إنها واحدة من الألعاب الوحيدة التي يمكن أن تفلت من العقاب. لاحظ أنني لم أطالب بوضع حد لتسويق ألعاب الفيديو هنا ، أو أقول إن المزيد من الألعاب يجب أن تجرب هذا ، لأن الأول سيكون بلا جدوى (إنها غابة كبيرة!) والأخيرة ستكون نصيحة متهورة. بقدر ما مرحبا فاي راش تبدو وكأنها لعبة GameCube مُعاد تصميمها ، وعلى عكس أي شيء موجود ، تم تطويرها بواسطة استوديو AAA ذائع الصيت ونشرته Bethesda ، ثم تم إصدارها على Xbox Game Pass حتى يتمكن الناس من تجربتها “مجانًا”. ربما كان محظوظًا لكونه المزيج الوحيد الممكن من الأسلوب والمدى والنسب الذي يمكنه حتى تجربة ذلك ، ناهيك عن الأمل في الإفلات منه.
لذلك لا أقصد مرحبا فاي راش يجب أن يكون أ مثال. أريد فقط أن أقول إنه يجب علينا جميعًا أن نعتز بهذه اللعبة على حقيقتها وكيف وصلت إلينا ، لأنه في كلتا الحالتين تكون الظروف مثالية كما كنا نأمل ، وقد لا نراها مرة أخرى أبدًا. حتى مثل هذا مرة أخرى. المفاجآت رائعة ، لكن القليل منها هو مثل مفاجأة ألعاب الفيديو الجيدة.